Alicia sacó adelante a su familia vendiendo cosméticos por catálogo: conoce su historia

En 1956 Avón comenzó operaciones en México, con un catálogo de 59 productos para dama y 9 para caballero, sin imaginar que se convertiría en la marca que le brindaría a miles de mujeres la oportunidad de empoderarse, una palabra que ni siquiera estaba en la conversación de la época.

La evolución del papel de la mujer en la economía mexicana

Hoy en día, más del 70% de las mujeres mexicanas en edad laboral participan en la fuerza de trabajo. Muchas de ellas son madres, lo que refleja la creciente importancia de las llamadas “madres multitareas” en el panorama socioeconómico del país. 

Estas mujeres no solo cuidan de sus hijos y del hogar, sino que también contribuyen significativamente al ingreso familiar y al desarrollo económico nacional. A pesar de los desafíos, como la falta de políticas de apoyo a la maternidad y la escasez de servicios de cuidado infantil asequibles, han encontrado en el emprendimiento una vía para alcanzar la libertad financiera.

El impacto de Avón en la vida de Alicia de los Santos García

Alicia de los Santos García es un claro ejemplo de cómo Avón ha transformado vidas. Hace 35 años, comenzó a vender productos de la compañía por invitación de un familiar. Llegando a liderar una red de más de 100 mujeres que, como ella, han encontrado en Avón una fuente de desarrollo personal y económico.

Alicia recuerda con emoción cómo, gracias a sus altas ventas, recibió su primera lavadora como premio, seguida de innumerables premios como salas, juegos de comedores, utensilios de cocina y ventiladores. “Hubo un tiempo en el que recibía hasta cinco comedores en un año”, comenta. 

Estos premios no solo representaban un reconocimiento a su esfuerzo, sino que también se convirtieron en una fuente adicional de ingresos para su familia. Gracias a sus logros, pudo asegurar que sus hijos tuvieran acceso a una educación universitaria, lo que marcó una diferencia significativa en sus vidas.

El emprendimiento como vía de escape

El papel del emprendimiento no solo ha sido clave para mejorar la economía familiar, sino que también ha sido un factor decisivo en la independencia de muchas mujeres. En el Juzgado Municipal de Agua Dulce, se atienden hasta 10 casos por semana de mujeres que denuncian algún tipo de violencia y desean separarse de sus parejas. 

Las estadísticas indican que el 25% de estas mujeres regresan con sus agresores debido a la dependencia económica total que tienen de ellos. Muchas no han tenido acceso a estudios o empleo, lo que las ha limitado a desempeñar exclusivamente labores del hogar sin explorar otras áreas de desarrollo personal o profesional.

Sin embargo, dentro del 75% de las mujeres que logran completar el proceso de separación e iniciar una nueva vida, muchas encuentran en el emprendimiento la clave para su libertad financiera. La venta de productos o servicios por internet, catálogos o en bazares les ha permitido generar los recursos suficientes para adquirir un terreno, rentar una casa o simplemente mantener a sus hijos sin depender del apoyo de su ex pareja.

Los retos y la transformación del emprendimiento femenino

A lo largo de los años, el escenario para las emprendedoras ha cambiado. Hoy, más mujeres que nunca se dedican a la venta de productos, sin embargo, la competencia también ha aumentado. Con la aparición de nuevas marcas como Fuller, Arabella y Mary Kay, así como la posibilidad de comprar directamente en línea, las vendedoras de Avón enfrentan un mercado más competitivo.

A pesar de estos retos, Alicia sigue valorando las oportunidades que Avón le ha brindado, no solo en términos de ingresos, sino en el desarrollo de su confianza y habilidades personales. Los eventos de “Constelación de Estrellas”, donde las mejores representantes eran celebradas con cenas y bailes de lujo, son recuerdos imborrables de una época en la que Avón dominaba el mercado.

La historia de Alicia de los Santos y su experiencia con Avón es solo una entre miles en México. A lo largo de las décadas, Avón ha sido mucho más que una simple marca de cosméticos, sigue siendo un testimonio del poder del emprendimiento femenino.